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《彭博商业周刊-中文版》/小时代之另类中国梦(上)
发表日期:2020-05-27 21:30| 来源 :要闻访谈| 点击数:587 次
《彭博商业周刊/中文版》/小时代之另类中国梦(上)

郭敬明出现时比预定时间晚了几分钟。他没看任何人,直接走到摄影背板前,拿起道具準备摆姿势,第一句话是「要怎幺拍?」摄影师解释了几句之后,他只说了声「好」,就娴熟地拿起各种道具,自动摆好姿势。微笑、搞怪、卖萌、严肃⋯⋯他在镜头前的每一种表情都十分精準,不需任何提醒或调整。

摄影师换背板的间隙,他快速坐到了房间一角的椅子上。助理立刻过来再次确认接下来的活动流程。全程,他都盯着手中的手机,偶尔眼神瞥过助理手中的行程表。

与他所在的房间一墙之隔的地方,不少工作人员仍在忙碌着。楼下的酒店大厅里已经零星坐着背着双肩包的粉丝。这天是 7 月 8 日。两个小时之后,郭敬明执导的系列电影《小时代》最后一部《小时代 4:灵魂尽头》将举行首映礼。

「我今天的每一分钟都是为《小时代》的。」郭敬明说。他把当天的活动从上午 11 点一直安排到第二天凌晨 1点。

◎ 《小时代》四部曲,刷新「华语系列电影」票房记录

根据在线票务平台猫眼票房的数据,从 7 月 9 日正式上映到 7 月 23 日,《小时代 4》的累计票房为 4.82 亿元(人民币,下同)。《小时代》第一部上映于 2013 年 6 月,前 3 部票房分别是 4.88 亿元、2.96 亿元、5.22 亿元。4 部《小时代》累计近 18 亿的票房,创造了华语系列电影票房的新纪录。以新概念作文大赛出道的郭敬明,认为自己完成了一次成功转型,「现在大家提到郭敬明,导演的身份已经非常鲜明了。」

《彭博商业周刊/中文版》/小时代之另类中国梦(上) 《小时代》系列创下华语系列电影票房新纪录

这似乎又是一次「小时代成功学」的验证── 2008 年 6 月底,《纽约时报》一篇名为《中国流行小说》的书评,认为「郭敬明是当今 80 后中国明星作家中最成功的一位」,论据来源于他在商业上的成功:当时不到 30 岁的郭敬明的 4 部小说中有 3 部销量超过 300 万册,2007 年的年收入达到 140 万美元,位居中国作家收入榜的榜首。

但在郭敬明的电影中,被诟病为「空洞混乱」的情节、令人
眼花了乱的俊男美女和目不暇给的奢侈品牌,让他和电影都成为
「物质主义」和「拜金主义」的代名词。《小时代 1 》上映时,《人民日报》刊发评论称,「如果仅仅停留在物质创造和物质拥有的层面,把物质本身作为人生追逐的目标,奉消费主义为圭臬,是『小』了时代,窄了格局,矮了思想。」郭敬明认为这也是一种成功,「这几部虽然有口水战、有争议,但总好过悄悄上映没人关注。」的确,2014 年年初,英国 BBC 电视台把将在当年夏天上映的《小时代 3:刺金时代》列为「2014 年要看的 8 部电影」之一,文章作者、BBC 资深记者布鲁克(TomBrook)当时对《法制晚报》解释说,《小时代 3 》正是因为「它所富有的年轻人价值观争议性」而入选。

《彭博商业周刊/中文版》/小时代之另类中国梦(上) 《小时代》的奢华画面掀起拜金争议

在电影评论社群豆瓣电影上,看过《小时代 4 》的观众中有近 40%给出「一星」评价,迄今这部电影的评分为4.6 分。在满分 10 分的豆瓣电影评价系统上,郭敬明的 4 部《小时代》的评分均未超过 5 分。在由《青年电影手册》评选的「金扫帚奖」中,郭敬明在 2014 年和 2015 年连续被评为「最令人失望导演」,《小时代3:刺金时代》也获得过「最令人失望影片」的称号。

◎ 从票房到排片比,《小时代》效应逐渐退烧?

但在乐视影业 CEO 张昭看来,「《小时代》是电影产业的分水岭。」成立于 2011 年的乐视影业参与了 4 部《小时代》的宣传和发行,并称投资这部片的回报比超过 1:10。张昭表示,透过《小时代》,公司能够更加精确地服务 15 至 25 岁年龄层的观众。今年暑期电影档最大的黑马、《捉妖记》出品方安乐影业总裁江志强,在接受新浪娱乐採访时则表示,《小时代》从粉丝电影角度来说非常成功,「《小时代》做不成 60 岁人的生意,但是年轻观众会看两遍三遍。」

《小时代》系列电影改编自郭敬明的同名小说。根据第三方图书讯息统计机构、北京开卷信息技术有限公司公开的销量监测数据,《小时代》系列小说蝉联 2010、2011、2012 和 2013 四个年度的畅销冠军。目前,《小时代》系列小说销量超过 1000 万册。《小时代 1》因此被认为是第一部粉丝电影。

《彭博商业周刊/中文版》/小时代之另类中国梦(上) 今夏横扫中国票房的真人动画电影《捉妖记》

不过,到了收官之作,「《小时代》效应」已经明显减弱。《小时代 4 》上映第二天,国产动画片《西游记之大圣归来》上映,首映当天仅获 7.9%的排片比,但放映一周获得 4.96 亿元累计票房,影院的排片比也飙升至 25 %;7 月 17 日,国产喜剧片《煎饼侠》上映,当天票房入帐 1.39 亿元;在它前一天上映的还有国产奇幻片《捉妖记》,排片比为 41%,首日票房 1.7 亿元,上映 4 天累计票房 7.71 亿元。上映两周,《小时代 4 》的排片比已经被挤佔到不到 4%。7 月 20 日《小时代 4 》特别版上映,当日票房仅为 138 万元,排片比仅为 1.21%。这个特别版是一部 35 分钟的纪录片,记录了电影四部曲从开机到杀青的全貌。

◎ 郭敬明:「我就是这个时代的中国梦。」

32 岁的郭敬明承认:「《小时代》的观众是一个动态的观众群,不断有新观众加入,也不断有人离开。」为《小时代 4 》造势时,他已经在马不停蹄地开始宣传自己的下一部电影。

「我就是这个时代的中国梦。」《小时代 1 》上映时,郭敬明对话新浪娱乐记者陈弋弋时说,并解释他体现的中国梦「核心就是要成功,要白手起家,一路飞黄腾达,最后站在财富和地位的最高点。」两年之后,他有了更圆滑的说法:「中国梦最大的意义,不管你是什幺出身,你有自己的梦想,朝着那个方向努力,实现了就是做到了自己的中国梦。」

几乎所有与郭敬明合作过的人都称讚他头脑聪明。「他太了解他的粉丝要什幺。」《小时代》系列製片人李力说,「他的了解程度比任何数据都要精準、清晰。」

《彭博商业周刊/中文版》/小时代之另类中国梦(上) 公认颇有生意头脑的郭敬明

《小时代》开拍前,最初的导演人选并非是郭敬明本人。在筛选了一些成熟导演后,最终还是选择了郭敬明。张昭解释说,如果要为这个产品寻找一个产品经理的话,郭敬明是最合适的,因为没有人比郭敬明更了解他的小说。「我们就是选定一个产品经理,为用户的体验负责任,而不是选择一个成熟导演。」

但李力第一次找郭敬明拍《小时代》时,被婉拒了。「他在他的(出版)领域已经很成功了,不想再冒风险。」后来,李力用台湾作家「九把刀」改编的《那些年,我们一起追的女孩》作为成功案例说服郭敬明。「我和他说,做导演不会影响你的商业帝国。」李力说。郭敬明动心了,但立刻提出一个要求:请柴智屏做监制。柴智屏因在 2001 年推出日本漫画改编製作的偶像剧《流星花园》,而被称为「偶像剧教母」,后来又推出一系列青春偶像剧,也是《那些年,我们一起追的女孩》的出品人和製作人。「他(郭敬明)感觉到有成功概率的时候,就会义无反顾地搏一下。」李力说。作为《小时代 1 》的监制,柴智屏不但负责控管影片的风格,还负责确定创作团队、财务预算等。

◎ 青春爱情电影在中国市场异军突起

《小时代》4 部的拍摄时间一共只花费不到半年。郭敬明和李力一开始就决定选择「小妞题材」(指轻鬆浪漫,多半以女性角色为核心,男性退居配角的爱情电影)。「青春片入手比较快,也不需要大特效。一个新人导演,大家不知道你的票房,投资方不会给你太多钱,没人知道是什幺局面。」郭敬明说。

《彭博商业周刊/中文版》/小时代之另类中国梦(上) 赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》

娱乐产业讯息谘询机构艺恩谘询推出的《国产青春爱情电影市场研究报告》显示,从 2013 年《致青春》获得 7.2 亿票房开始,「青春爱情电影在国产类型片市场异军突起,青春爱情电影呈现高速发展之态。」艺恩谘询的分析师欧万勇认为,「《致青春》的票房成功让投资方、製片方都看到高回报率,利益驱动造成了投资跟风的现象。」动画片《大圣归来》拍摄时间为 8 年,同一时间上映的青春片《栀子花开》只花了两个月。「这种影片生产週期短,投资风险小,很容易立项。」欧万勇说。

◎ 郭敬明与《小时代》炫富标籤鲜明,粉丝吃这套

李力说,郭敬明的聪明不仅是商业上的敏锐嗅觉,还在于一种「恰到好处对人的照顾。」瓷器、油画、手工教皇靠背椅、水晶球摆件、爱马仕的地毯⋯⋯因为电影中许多奢华场景取自郭敬明的家,他被冠上「炫富」的名声。李力却认为,这是郭敬明出于降低成本的考量。「他主动和我们说,你们不要买道具,我把我们家的东西都拿来,桌子、沙发、别墅。他知道自己是个新人。」

没有人能说清楚郭敬明的这些举动到底是为了体贴投资人,还是为了证明自己的实力,或者两者兼而有之。很早之前郭敬明说,「大学的时候我嚐到什幺叫穷。所以我一定要享受更好的生活。而且我真的不介意标籤,我就是很物质。」

《彭博商业周刊/中文版》/小时代之另类中国梦(上) 不炫富、不奢华就不够《小时代》

这种标籤显然在《小时代》粉丝身上奏效。21 岁的大三男生何行宽把每部《小时代》都看了两遍以上,他喜欢那些 MV 风格的缓慢镜头。至于郭敬明是否借「物欲横流」的镜头在炫耀,他并不以为然。「有钱就炫呗,我不反感,你炫是你有资本,如果你真的抨击太多,我就感觉你是不是真的吃不到葡萄说葡萄酸。」2014 年夏天,《小时代 3 》上映期间,何行宽花了 5 天游览了这部电影在上海所有的取景地。「我不觉得电影里出现玻璃大楼就是物质了,如果说物质,有什幺不物质呢?」他将郭敬明视为学习的榜样,「他也是从四川慢慢出来、白手起家。我也一样是从小地方出来的穷孩子。我不可能从他那个路走出来,但我能从中找到一些点。他很会自己做决定,在该做什幺事情的时候做这个事情,有自己的头脑。」

中国电影家协会产业研究中心发布的《 2014 中国电影产业研究报告》指出,二、三线城市的「小镇青年」们迅速成为中国电影观众新力量,观众群体的换代间接印证了新中青年导演集体上位的原因。不少影片已经开始将二、三线城市作为前期市场推广的重点。这份报告认为,「《小时代》《四大名捕 2 》等片的发行公司正是有针对性地对二、三线城市精耕细作,摸清了观众口味,从而保证了电影取得较好收入。」

郭敬明很清楚这一点,如同他在 2013 年对话陈弋弋时的说法:「我不是富二代、官二代,我是真正从四川一个小镇来的,什幺关係也没有,长得也不是说惊人的帅,个子也小小的,我有什幺呢?只有凭我的脑子,这是我唯一拥有的。所以我一路走到今天,会激励很多人。」

「他最厉害的地方就在于他非常清楚自己想要什幺,不管你们说什幺,他都不为所动。」与郭敬明合作多年的麦特文化 CEO 陈砺志在接受《南方週末》採访时说。

接续下篇:《彭博商业周刊/中文版》/小时代之另类中国梦(下)

(本文转载自 彭博商业周刊/中文版,授权範围仅限娱乐重击,不得转载;为利台湾读者阅读,部分香港用词已经本编辑室润饰修改。)


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